中國(guó)電影進(jìn)入“黃金時(shí)代”了嗎

 今年前9個(gè)月的電影票房已超過(guò)2013年全年票房總數(shù)；剛剛過(guò)去的“十一”黃金周全國(guó)票房達(dá)到驚人的10.7億元，創(chuàng)下國(guó)慶檔歷史新高——于是有人感嘆，中國(guó)的電影市場(chǎng)正步入“黃金時(shí)代”。然而，回望當(dāng)下電影市場(chǎng)，儼然戲謔搞笑的喜劇片和追求輕松娛樂(lè)心態(tài)的觀眾正成為供需雙方的主力軍。市場(chǎng)不免追問(wèn)，究竟差異化市場(chǎng)體系建設(shè)、培養(yǎng)高層次觀影群體、提升電影品質(zhì)這些時(shí)代課題該如何與人們的消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)良性對(duì)接？ 題材不同，冰火兩重天         今年的“十一”黃金周電影市場(chǎng)有人歡喜有人愁。國(guó)慶7天，《心花路放》一枝獨(dú)秀，鯨呑6.27億元票房，打破多項(xiàng)華語(yǔ)片紀(jì)錄，目前正向10億元進(jìn)軍；而《黃金時(shí)代》則以3540萬(wàn)元票房慘淡收?qǐng)觯壳叭栽?500萬(wàn)元左右徘徊。         “在國(guó)慶檔影片中，《心花路放》是觀眾反響最好的一部，本身是喜劇，很適合假日期間家庭成員一起觀賞。寧浩、黃渤和徐崢的三人搭檔由于此前影片的良好口碑已然形成金字招牌，觀眾樂(lè)于買(mǎi)單。”北京一位影院人士告訴記者。         為何《心花怒放》能斬獲如此高的票房？“話題性、快節(jié)奏，這是當(dāng)下高票房電影的一些共同特點(diǎn)，《心花路放》全都占了?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光在接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言，滿足當(dāng)下年輕人追求輕松娛樂(lè)的心態(tài)對(duì)影片取得高票房功不可沒(méi)。         中國(guó)電影家協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，83.2%的觀眾將休閑娛樂(lè)視為觀影的最主要目的，認(rèn)為看電影是一種追求放松和心情愉快的行為；而將看電影視為社交活動(dòng)、藝術(shù)欣賞或追求時(shí)尚行為的觀眾則分別僅占7.1%、7.4%和1.1%。

結(jié)構(gòu)矛盾，高票房不等于好口碑         “事實(shí)上，偏于輕松娛樂(lè)的影片容易獲得高票房，這種口碑與票房的矛盾并非中國(guó)特有。在美國(guó)，許多高票房的影片口碑也不好，這是電影市場(chǎng)的一個(gè)結(jié)構(gòu)性矛盾。”饒曙光認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在還處在電影市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，所以問(wèn)題相對(duì)突出?！吧鐣?huì)中有些輿論報(bào)道相對(duì)缺乏對(duì)影片藝術(shù)性和思想性的分析，更多聚焦于簡(jiǎn)單的票房數(shù)字，助長(zhǎng)了電影票房與口碑的矛盾?！?        中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻也表示，很多票房高的電影卻并沒(méi)有什么好的口碑，有些完全是憑借營(yíng)銷和推廣的手段讓觀眾走進(jìn)了影院?！艾F(xiàn)在一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，批大片比看大片的娛樂(lè)程度要更高，很多人似乎人更喜歡把批評(píng)電影作為一種表達(dá)方式?！币欀赋?，“前幾部大家或許還愿意走進(jìn)影院，但如果長(zhǎng)期如此，勢(shì)必會(huì)造成大量觀眾的流失。”        對(duì)此，饒曙光建議，電影市場(chǎng)應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)提高電影的品質(zhì)和內(nèi)涵，以高品質(zhì)贏得高票房。在他看來(lái)，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿?。“?dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)基礎(chǔ)已經(jīng)很好，也形成了一個(gè)多元化多類型發(fā)展的基本格局，跨界的力量也在不斷注入電影界，有意進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的資本非常充足，這些都支撐著我國(guó)電影市場(chǎng)還將迎來(lái)一個(gè)高速增長(zhǎng)期。下一步要實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)更加良性健康發(fā)展，除了產(chǎn)業(yè)和資本的推動(dòng)之外，應(yīng)該更加發(fā)揮電影理論批評(píng)的引導(dǎo)作用，使其回到電影藝術(shù)、美學(xué)、內(nèi)容的分析上來(lái)，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行炒作與批評(píng)。這不僅有利于創(chuàng)作，也有助于提升觀眾觀影水平，讓觀影主體擺脫簡(jiǎn)單的輕松娛樂(lè)心態(tài)，擺脫簡(jiǎn)單的非理性消費(fèi)，引導(dǎo)他們更加理性和多元化消費(fèi)，培養(yǎng)出能夠欣賞包括《黃金時(shí)代》在內(nèi)的文藝電影的高端觀影群體，這樣電影市場(chǎng)才能更加細(xì)化，不同類型的電影都能夠在市場(chǎng)上找到自己的空間?！笨磥?lái)，唯有如此，中國(guó)電影才能真正進(jìn)入一個(gè)多元又健康的“黃金時(shí)代”，在創(chuàng)造高票房同時(shí)，也能夠贏得更多的口碑和尊重。